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　　本期线”，罗永浩完成了首次“数字人带货首播”。通过“高说服力数字人”技术，实现罗永浩和助手的双数字人协同直播，连播超6小时，带货超5500万元。这是全国首次“超头主播”数字人带货试水，引发行业对新一代数字人商业化和对直播模式重塑的关注。3.0版高说服力数字人逼真程度与交互能力提升的背后，多模态融合、多智能体协作等AI技术是如何协同和发挥作用的？数字人的技术迭代路径和未来前景怎样？数字人技术不断迭代，对直播电商行业和真人主播有哪些影响？

　　罗：我又不是秀场主播，怎么每次直播都有人让我开瘦脸？天天带货被人嫌弃脸大，美颜开大了，影响你们的购物体验。

　　在直播行业中，各平台对数字人落地商用的脚步也在加快——百度优选已累计超10万商家使用数字人直播，覆盖电商、教育、医疗等数十个行业。京东言犀数字人服务超9000家品牌，2024年商家数同比增长200%。抖音、快手等内容平台虽对AI驱动数字人有所限制，但仍允许真人驱动的数字人直播；腾讯视频号对数字人主播定义为“非真人直播”，目前只允许企业号在特定场景（如政务服务）使用数字人。

　　目前，数字人技术在直播电商中的渗透已从“实验性应用”进入“规模化落地”阶段，数字人的商业价值在降本增效、用户体验、风险防控等方面得到充分验证。

　　以罗永浩数字人直播为例，单场GMV5500万元，订单量同比提升150%，下单用户数量同比增长230%，人均观播时长增长30%。百度透露，直播行业IP数字人带货GMV约为线%，线上成本几乎可做到线%，每场约千元。高说服力数字人主播，对真人主播是赋能？还是替代？要分情况看。以下领域，呈现出“高替代性”——

　　2、科普教育、旅游咨询、企业品牌和政务宣传：建立在标准的答案和基础知识框架之上，数字人与多模态、多智能体、知识图谱精准回答，大大提升用户搜索效率。数字人更准确、全面和不知疲倦地完成基础介绍和引流；

　　高情绪价值、高价非标品、特定专业领域真人主播有“抗替代性”（视觉中国）

　　未来，真人主播和数字人将会是协同共生关系，二者的协作方式会根据行业、场景不同，因人而异。眼下，头部直播平台都在探索和建立“真人+数字人”模式，基本逻辑是：热点时段真人引流，数字人承接剩余时段和碎片化的流量转换。

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　　数字人带货主播，是建立在电商产业基座上的“应用层”。其未来发展，要依托“技术层、商业层、政策层”的三个层面。

　　商业层面，高说服力数字人的出现，促进了直播行业从 “人力驱动” 向 “技术驱动”，也倒逼行业探索“真实”和“效率”的平衡 。未来，更高智能的数字人将渗透到电商全行业，重构直播电商成本结构，对头部IP主播和腰部以下长尾主播赋能，同时也将让真人主播们面临一定程度的“信任边界测试”和职业生态冲击。

　　未来“超智”数字人同一时间，跨地域、跨语种、多品类直播（AI智能生成图）

　　政策层面，AI和数字人技术进步，需要政策有序引导、规范，防止技术滥用和侵权风险——如数字人版权、数字人格权侵权，由数字人行为带来的商业纠纷、伦理风险。目前，国家广电总局、工信部等五部委，以及区域地方主管部门，都相继围绕数字人的产业发展、技术标准、孵化扶持、备案管理等方面，出台了规划管理方案；直播行业和头部平台也在探索建立各自的合规、接口、审核标准。在产业中，技术与合规性领先的企业，也将有机会抢占行业的标准制定权。

　　【远见：商业热点观察】 从高服力数字人首次“实战”，看数字人规模化商用的前景与挑战高说服力数字人的出现，促进了直播行业从 “人力驱动” 向 “技术驱动”，也倒逼行业探索“真实”和“效率”的平衡 。未来，更高智能的数字人将渗透到电商全行业，重构直播电商成本结构，对头部IP主播和腰部以下长尾主播赋能，同时也将让真人主播们，面临一定程度的“信任边界测试”和职业生态冲击。