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　　“沙沙滴，软软糯糯，口感就像冰淇淋一样！”在抖音账号“胖娃果蔬园”的直播间里，主播胖娃手捧黄褐色的软儿梨，用兰州方言热情洋溢地向网友介绍着，生动鲜活的直播，带来的是销量节节攀升，每天都有数百箱软儿梨通过快递发往全国各地。“看这颜色，闻这香味，包饺子、炒鸡蛋，那是绝对的‘年味担当’！”在账号“农村土豆哥”“甘肃鹏宸优选特产店”等直播间，原产地直发的西固韭黄也吸引着众多消费者频频下单。

　　一边是充盈着泥土芬芳的特色农产品，一边是消费者心心念念的新鲜食材，如何构筑一条从田间到舌尖的供需通道，既能帮助农户解决特色农产品销售问题，又能让消费者尽享绿色、生态的放心食品？随着新春佳节的临近，近日，不少兰州农户通过直播销售的各种特色农产品，成为了反响热烈、好评如潮的“爆品”，打通了农货销售的“最后一公里”。

　　在移动互联时代，直播销售农产品已经不是新鲜事，手机成了“新农具”，数据成了“新农资”，Pg电子平台网址直播成了“新农活”。只需一部手机，农户就可以进行直播，让分散的小产业对接大市场，畅通了从田间到餐桌的产业链，推动了农业的转型升级。手机屏幕这头，农产品因直播销售亮相网络平台，走进了全国大市场；手机屏幕那头，消费者只需要通过直播链接下单，就能购买到带着乡土气息的新鲜农货。

　　事实上，特色农产品的直播热销，既有效拉长了产业链，提高了农产品的附加值，为广大农户创造了更宽广的增收渠道。与此同时，直播销售特色农产品的新业态，还可以有效吸引年轻人才回到家乡就业创业。随着人流、物流、资金流进一步向农村地区延伸，农户增收的渠道就会不断拓展，乡村振兴的潜能就会不断激发。

　　然而，在特色农产品直播引爆流量后，如何让产品持续“热辣滚烫”，真正实现健康持续发展就成为了关键所在。目前，农产品直播销售的竞争越来越激烈，仅依靠少量的网红主播并不可行，必须加大农民主播的孵化培育力度，打造专业能力强的本地化主播团队。同时，还要进一步把好质量关口，深挖地方特色农产品优势，通过品质营销、品牌营销，推动农产品直播销售行稳致远，健康有序发展。

　　如今，越来越多的兰州农户用生动鲜活的直播销售，为特色农产品开辟了新的销售渠道。接下来，只要继续提升产品质量、发挥特色优势，充分利用好网络平台的需求牵引作用，就可以更好赋能农产品从生产、Pg电子平台网址流通到销售全过程，做到服务更优、覆盖更广、成本更低，不断拓宽农民增收渠道，助力兰州乡村全面振兴。（颜晨）