农产品直播带货须规范
日期:2026-02-12 11:29 / 人气: / 作者:小编
直播间里,主播们一声声热情的吆喝,让农产品“飞”出大山,也让乡亲们的腰包越来越鼓。
不过,不少消费者反映:有的农产品与直播间介绍货不对Pg电子板,比如网红“东北雨姐”直播间中售卖的红薯粉条里没有红薯;有的农产品没有生产标识和合格证,质量如何全凭主播一张嘴;有的农产品经过长途运输,货品受损严重,消费者难以维权……这些乱象侵犯了消费者权益,透支着行业信誉。
日前发布的中央一号文件明确提出“规范农产品直播带货”,正是为了校准方向、划清底线,让直播电商成为乡村全面振兴的持久助推器。
要严把农产品质量关。引导农户和企业树立“质量是品牌的生命线”理念,加强农产品生产、加工、贮存、运输、寄递等环节全流程监管,确保农产品溯源可查、品质过硬,做靓特色品牌。杜绝虚假宣传、伪劣售卖,用实实在在的品质赢得回头客。
平台要扛起责任。摒弃“流量至上”歪风,调整推荐机制,多推口碑好、复购率高的直播间,少推低价猎奇、虚假宣传的直播间。明确平台的连带责任,倒逼平台加强审核管理,对售假、货不对板的直播间严惩不贷,为消费者把好第一道关。
要创新监管方式。面对分散的货源、灵活的直播形式,监管不能墨守成规。要管住源头,查看资质,杜绝“三无”产品溜进直播间;要盯住话术,严查“夸大甜度”“虚假认证”等话术陷阱,让营销回归真实;要保障售后,督促“坏果包赔”等承诺落地,不要让消费者维权无门;要善用技术,依托网络交易监管平台进行动态监测,实现“线上灵敏捕捉线索,线下精准核查处置”的闭环。
把“家人”叫得更真诚,让“农货”卖得更长久,这是中央一号文件“规范”二字的深意,也是我们每个“家人”的期待。南楠
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