邯郸 “鸡蛋书记” 袁邯生：直播带货成新农活带火乡土好物带富乡亲
日期：2026-03-28 11:56 / 人气： / 作者：小编
在邯郸馆陶县柴堡镇，有一位靠着一部手机、一根网线闯出乡村致富路的 “鸡蛋书记”——袁邯生。作为全国 “农村电商带头人”，这位 1979 年出生的新农人，以直播带货为核心抓手，让馆陶乡土好物走出邯郸、走向全国，更带领乡亲们把直播间变成 “致富间”，让直播带货成为当地乡村振兴的全新引擎，同时以电商兴村为基，同步涵养乡村文明新风，成为乡村致富 “领头雁”。
早年在外经商的袁邯生，练就了敏锐的市场眼光，却始终牵挂着家乡的土地。看着家乡优质农产品销路不畅、乡亲们 “丰产不丰收”，2018 年，他毅然返乡接过村党支部书记重担，注册抖音账号以 “邯郸鸡蛋书记” 身份，开启直播带货助农之路。
最初的直播尝试，始于一次碰壁的传统销售：为帮乡亲卖糯玉米，他带着村委干部蹬三轮车县城沿街叫卖，忙至深夜却销量寥寥。这次经历让他坚定：唯有抓住直播带货的风口，才能攥紧农产品销售主动权。从对着镜头紧张语无伦次，到从容讲解产品、讲述乡土故事；从不懂直播技巧的 “门外汉”，到熟练驾驭镜头的 “带货能手”，袁邯生一步步摸索，让直播带货成为自己连接田间与餐桌、乡村与外界的核心桥梁，也为家乡农产品打开了全新销路。
作为直播带货助农的带头人，袁邯生始终将 “品质”“诚信” 作为直播间的立身之本，以直播为核心，打通选品、品控、销售、品牌全链路，让馆陶的土特产品在直播间里成了 “香饽饽”，更让直播带货的模式落地生根、开花结果。
袁邯生深挖馆陶本地资源，围绕直播间消费者的健康需求、口感需求，打造特色带货产品，跳出初级农产品局限，全力提升产品附加值。主打 “健康牌”，将无抗初产蛋、黑小麦、小杂粮包装成 “养生礼盒”，成为直播间爆款健康好物；挖掘 “老味道”，让传统盐焗鸡、芝麻香油等特产品牌化，为打磨出直播间放心的释龙江盐焗鸡，他耗时两个月反复研发，坚守 “盐焗三个半小时、老汤卤煮四小时” 的古法工艺，承诺 “无色素、无添加剂”，这款匠心打造的产品登上直播间后，直接成为月销超万单的爆款，仅这一款产品，就带动 20 个家门口就业岗位，让留守妇女、困难群众靠着直播间实现增收。
袁邯生不满足于单一平台直播，在抖音、视频号等主流平台同步开设账号，亲自上阵坐镇直播间，让直播带货成为农产品销售的核心渠道。在镜头前，他敢说真话，揭露生鲜行业 “冰比肉厚” 的乱象，手把手教消费者辨别新鲜食材，更许下 “售后问题全权负责、保证足量” 的承诺，用线 万忠实粉丝，直播间里的每一场带货，都能让馆陶农产品迎来一波销售热潮。
同时，他打造 “直播线上 + 线下自提” 的联动模式，在县城成立 “邯生公社” 作为农产品上行自提点，展示农产品从种植到加工的全过程，让直播间的消费者看得见、摸得着品质，更让线下自提成为直播销量的补充。如今，以直播带货为核心的销售模式，让他年营业额突破 500 万元，形成了 “平台店铺稳大盘、同城直播促增量” 的良性带货格局。
袁邯生深知，直播带货的初心是助农，唯有让乡亲们参与其中，才能真正实现共同富裕。他牵头成立党支部领办的种植专业合作社，创新 “带头人 + 合作社 + 农户” 利益联结机制，以直播间的销售需求为导向，为农户统一提供种子、技术和收购标准，保障供货品质；与农户签订保底价收购协议，让直播间的稳定销量，成为农户的 “定心丸”。
直播间的订单源源不断，合作社的用工需求也随之增加，袁邯生优先雇用本村及周边的留守妇女、困难群众参与产品加工、打包发货，让他们月均增收 2000 元以上。目前，已有 50 余户农户借着直播带货的东风参与其中，户均年增收超 5000 元，让小农户稳稳衔接大市场，让直播间的红利惠及更多乡亲。
在袁邯生的直播间里，卖的不仅是农产品，更是馆陶的乡村故事、乡土情怀。他成功注册 “邯生公社”“释龙江”“柴堡” 等商标，为直播间的产品统一品牌、统一包装，让乡土好物有了 “金字招牌”。在直播和短视频中，他不再是单纯的 “带货主播”，更是家乡的 “宣传员”，一边展示产品，一边讲述馆陶的田园风光、风土人情和农民的辛勤劳作，将产品与 “乡情”“乡味” 深度绑定，让直播间的消费者不仅买得放心，更买得有温度。从 “卖资源” 到 “卖品牌”，直播带货的内涵不断丰富，也让馆陶农产品在直播间的竞争力持续提升。
直播带货让乡亲们的钱袋子鼓了起来，袁邯生更牢记 “乡村振兴既要富口袋，更要富脑袋” 的理念，以直播带货带来的乡村发展新气象为契机，大力推进移风易俗，破除陈规陋习。
针对高价彩礼、大操大办等群众反映强烈的问题，他打出 “宣传引导 + 制度约束 + 组织保障” 组合拳，修订村规民约、组建红白理事会，倡导 “婚事新办、丧事简办、余事不办或简办”；同时举办重阳孝老饺子宴等文体活动，推进人居环境整治，让文明新风浸润乡土。而直播带货带来的增收，也让乡亲们有了更多底气摆脱陈规陋习，如今村里高价彩礼现象明显遏制，邻里关系愈发和谐，实现了 “直播兴农” 与 “文明治村” 双向奔赴。
从沿街叫卖到直播带货，从一个人的摸索到全村人的参与，袁邯生用直播间的流量，变成了乡村发展的增量，让 “鸡蛋书记” 的名号在邯郸乃至全国的农村电商领域打响。谈及未来，这位深耕直播助农的新农人，依旧把直播带货作为核心方向：他计划继续深耕绿色健康食品领域，围绕直播间消费者需求研发更多新品，让馆陶的乡土好物在直播间里持续 “出圈”；进一步完善合作社与电商产业链，让更多年轻人返乡参与直播带货，培养乡村本土带货主播，让直播真正成为新农活、手机成为新农具；同时以直播兴农为基，持续推进移风易俗，让文明之花与致富之果在馆陶大地共同绽放。