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　　在冀南新区林坛镇，有这样一位被乡亲们亲切称为“电商新农人”的青年干部——徐付杰。他既是村支委，又是活跃在抖音、快手等平台的助农主播；他既懂农业种植，又会电商运营；他既扎根乡土，又拥抱“云端”。从2016年结束“北漂”返乡创业，到如今成为当地极具影响力的乡村电商“星主播”，徐付杰用一部手机、一个支架、一场场真诚的直播，为家乡农产品拓路增收，书写了新时代基层干部助农兴农的朴实篇章。

　　2016年，对于徐付杰来说是人生的重要转折点。那一年，他放弃了多年的“北漂”生活，回到家乡邯郸冀南新区林坛镇，与合伙人梁强携手创办“双强种植有限公司”。彼时，农村电商方兴未艾，徐付杰敏锐地意识到，这是一条可以让家乡优质农产品走出乡村、走向全国的新路。

　　“在北京打工时，我就看到城里人对绿色、新鲜农产品的强烈需求，而家乡的果蔬常常因为信息不畅卖不上价。”谈及返乡初衷，徐付杰话语朴实。创业之初，他便坚持走“生态化、高品质”路线，深知品牌是农产品打开市场的“金钥匙”。双强种植基地的果蔬全部采用无公害种植标准，不打农药、不施化肥，草莓、水果番茄等产品凭借鲜嫩口感和安全品质，逐渐积累起良好口碑。

　　为进一步提升产品辨识度，徐付杰为基地果蔬打造了“双强种植”自主品牌商标，通过线上线下联动宣传，让“双强”牌果蔬成为当地绿色农产品的代表。他率先搭建“互联网+农业”销售体系，在淘宝、拼多多等平台开设网店，并创新推出“网上实名认购”模式——试种的600棵西瓜通过线上预订，短时间内便被抢购一空，让消费者在体验种植乐趣的同时，也为农产品销售开辟了新渠道。从源头把控到品牌塑造，从平台入驻到模式创新，徐付杰一步一个脚印，为后续电商销售打下了坚实基础。

　　“不做直播，农产品就只能在当地小范围转，销路窄、价格上不去。”谈起做直播带货的初衷，徐付杰说得实在。过去，林坛村大棚蔬菜、特色农产品品质虽好，但宣传渠道少、销售半径小，好货“藏在深闺人未识”，农户辛苦一年，收益却有限。看到电商直播的风口，徐付杰下定决心：用直播打开销路，让全国网友看见新区好农货。

　　他把直播间直接搬进蔬菜大棚、种植基地，实景展示果蔬生长环境，现场采摘、现场品鉴，真实呈现农产品的新鲜与品质。不搞花架子、不做假宣传，坚持原产地实景直播，用最朴实的话语讲好三农故事——这是徐付杰一贯的风格。然而，从零起步并不容易。刚开始做直播，他面临不少难题：抹不开面子、不敢出镜，面对镜头紧张不自在；零基础、没经验，不懂直播流程、不懂话术、不清楚平台规则。但他没有退缩，慢慢播、坚持练，一场一场积累经验。

　　村里组织直播培训，他每场都不落，认真学习直播技巧、话术规范、违禁词提醒、账号运营等知识，把要点记在本子上、刻在心里。从不敢说、不会说，到从容讲解、流畅推介；从手忙脚乱，到流程清晰、直播顺畅，他一点点克服困难。“只要想为乡亲们办事，就没有跨不过去的坎。”靠着这股韧劲，徐付杰从直播“小白”，成长为村里靠谱的助农主播。

　　直播带来了实实在在的改变。经过持续运营，徐付杰的抖音、快手、微视频账号粉丝量达3万余人，单场直播往往能吸引数千人观看。流量带来了知名度，更带来了销量——不少客户慕名前来采购，农产品销路彻底打开，产品价值和农户收益同步提升。在他的带动下，双强种植基地年销售额突破160万元，线万余人次。针对农产品销售“最后一公里”难题，徐付杰还推出“出村进城”工程，将基地果蔬统一配送至邯郸市区的蔬菜专卖店及超市，实现从田间到餐桌的直达。在特殊时期线下销售受阻时，他迅速将重心转移至线上，凭借多年积累的客户资源和良好口碑，每天帮助农户销售各类农产品数十斤，有效缓解了“卖货难”的焦虑。小乡村搭上了数字经济的快车，直播助农的成效有目共睹。

　　一个人播得好，不如一群人一起干。徐付杰通过直播打开市场、见到效益后，周边不少村民、种植户纷纷上门，想学习直播带货。他从不藏私，主动倾囊相授、手把手教学，从账号注册、视频拍摄，到直播话术、产品上架、合规运营，耐心讲解、示范操作。在他的带动下，身边已有村民成功开启直播，偶尔也能稳定开播、推介农产品，跟着一起拓宽销路、增加收入。

　　徐付杰说，自己多带一个人，就多一户农户增收，多一份乡村振兴的力量。他还将成熟的“双强模式”复制推广，先后协助林坛镇袁庄村、南城乡北南城村等村庄发展特色种植产业，帮助代销鸡蛋、蜂蜜、香菇等农副产品，让更多村民共享电商发展红利。他始终坚持：直播助农不是一时热闹，而是长久事业。未来，他计划继续扎根乡村，深耕大棚蔬菜与本土农产品，把直播做得更规范、更专业，带动更多农户参与进来，让新区好货走向更广阔市场，让乡亲们的腰包越来越鼓、日子越过越红火。

　　从村支委到助农主播，从田间地头到云端屏幕，徐付杰用坚守与实干，让直播电商在乡村落地生根。他以品牌为基、以电商为桥、以带动为任，不仅让家乡的农产品走出了乡村，更走出了一条乡村振兴的特色之路。他是乡亲们口中的“电商领头雁”，更是新时代基层干部助农兴农的生动缩影。