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　　一部手机、一个支架，让大山里的农产品走出深闺；一条短视频、一场直播，让一座山区老城揭开神秘的面纱。

　　屏内是万千目光，屏外是万千实干。在梅州五华，一支由本土达人、新农人、行业协会组成的新媒体队伍，深耕内容创作、话题运营、矩阵传播与价值转化，线上聚焦本土特色产出优质内容、打造热点声量，扩大影响力；线下下沉产业一线、对接供需两端，带动群众增收与产业升级，同时培育本土人才、规范行业发展。

　　他们在线上创造流量、在线下转化价值，用实干诠释着“流量赋能发展、直播改变家乡”的内涵。

　　依托本土新媒体队伍的持续深耕，五华县持续做强正面网络宣传、深耕农文旅体融合、培育数字新业态、完善行业发展生态，从“足球之乡”IP出圈、“文武五华”品牌擦亮，到助农直播常态化、数字人才梯队化，以数字之力助力城乡发展，为县域高质量发展注入源源不断的新生动能。

　　“看球踢球到中国五华”，正被越来越多人熟知。这句口号刷屏的背后，是一套围绕足球IP精心设计的全域传播策划——以内容策划为核心、以矩阵传播为抓手，把“足球之乡”推到全网聚光灯下。

　　五华思路明确，草根赛事聚人气、省级赛事塑品牌、顶级赛事扩声量，构建起县超、粤超、职业等足球赛事传播矩阵，让足球声浪层层破圈。

　　例如2025年举办的“县超”，新媒体团队铺排全平台传播节奏，围绕话题邀约粉丝总量超千万的网络达人拍摄赛事vlog、剪辑高光集锦，同时联动本地商户与本土网红深度参与内容创作，形成多点发声的传播态势。最终累计相关发文量达2.03万条，互动量突破29.31万次，影响力值攀升至1亿，总曝光人数达519.1万，让一场县域草根赛事打出了全网级声量。

　　为打响粤超主场声量，当地新媒体团队全程参与，把百年足球传承与客家民俗文化转化为极具记忆点的传播爆点，让赛场内外都成为出圈素材。

　　“元坑传薪火 绿茵启新程”足球薪火传递仪式，正是团队精心打磨的传播抓手。极具仪式感的火炬传递通过新媒体矩阵全程直播、多机位跟拍，把足球发源地的厚重底蕴直观传递给全网观众。赛事期间的抓鸡大赛、百人客家鼓乐表演、非遗展演、花车巡游等特色活动，也被新媒体团队精准捕捉高光画面，剪辑成短视频全网推送，搭配专属话题持续发酵，推动赛事热度节节攀升。

　　新媒体团队把粤超主场打造成全民嘉年华的传播场景，联动设置特色农产品展销区，梅林桑叶菜、棉洋土猪肉、河东老聚通酱油、横陂构树鸡蛋等本土好物悉数亮相；同时组织本地新媒体达人、主播走进展销区现场直播，一边聊球赛一边推介土特产，将赛事流量转化为农产品销量，实现体育搭台、农业唱戏、流量变现。

　　每到比赛日，五华奥体中心周边餐馆满座、酒店客满，各地球迷慕名而来。流量没有停留在数据里，而是通过新媒体的持续引流，转化为餐饮、住宿、文旅的真实客流，落地了“一场球激活一座城”的经济效应。

　　在五华，带货直播早已不是新鲜事。从专业的直播基地到田间地头，从农产品加工车间到果园茶山，带货主播、新农人与普通农户纷纷拿起手机，形成了别具一格的乡土直播生态。这种生态的独特性，体现在三个“新”。

　　没有专业的演播厅，没有精致的布景，一部手机、一个支架，往田埂上一架就能开播。脚下是泥土，身后是作物，自然光里的真实感，更打动消费者。

　　近年来，针对本地农产品丰收滞销、销售渠道狭窄等难题，五华县委宣传部指导县新媒体协会主动靠前、精准帮扶。依托田间地头的实景直播模式，新媒体队伍就地搭建简易直播场景，开展助农直播活动，高效拓宽农副产品销售渠道，切实为农户纾解销售困境、化解产销难题。

　　在五华的直播间里，看不到千篇一律的专业主播面孔，取而代之的是土生土长的本地人。张龙文的“张搞长”、邹访林的“油老板”、宋伟东的“客家茶哥”…… 这些IP的主人，本身就是干农业的行家里手。他们带着客家口音的普通话，讲的是自家地里的真实故事，自带的亲切感和烟火气，拉近了与观众的距离。

　　直播带货并非简单地把农产品“搬”上网。直播间搭建、话术培训、违禁词规避、产品搭配、引流策略……每个环节都有讲究。单打独斗的农户很难摸透其中规律，行业协会便成了重要的纽带，五华县新媒体协会聚集起本地的新媒体从业者，从技能培训到资源整合，带动五华的直播生态从零散的个人主播，逐步走向规范化、团队化的发展路径。

　　2025年，五华开展助农直播推广特色农副产品超3000场次；农民丰收节“助农直播周”期间，46名主播多平台联动，实现带货总金额约213万元，总订单量约3.4万单；全年乡村农副产品直播带货总额超1000万元，线上带动线亿元。短视频、直播电商已成为五华稳就业、促发展的重要阵地。

　　好山好水藏在深闺，如何被外界看见？五华的做法是：用好本土达人的流量杠杆，把山水风光做成可传播、可体验的文旅产品。

　　2025年夏天，“五华探秘境·益塘啖荔鲜”秘境寻宝之旅火遍全网。这场活动的走红，与本土头部网红“常乐兄弟”陈文东密不可分。作为拥有280万粉丝的垂钓博主，陈文东镜头下的益塘水库风光引发关注后，他主动参与策划，用自身流量讲好家乡文旅故事。

　　数据显示，这场活动网络互动量达175.21万，影响力值近2亿，现场直播观看人数超55万人次，点赞数超1650万，单日吸引超6500名游客到访，直接带火了益塘水库这一打卡点。

　　值得一提的是，“常乐兄弟”的走红，始终带着正向的底色。2025年9月，他在贵州北盘江拍摄时发现800米江面垃圾带，当即暂停拍摄投入清理，最终联动各方清运垃圾超20吨，事迹获央视等主流媒体报道，更多人记住了这位来自五华的博主。凭借流量向善的担当，他成功入选2025年“南粤十大好网民故事”，成为梅州唯一获此殊荣的获奖者。

　　“我所追求的流量从来不是为了个人的热度，而是让更多的人看到我的行动，呼吁更多人加入保护环境的行列中。”陈文东表示，身为客家儿女，用好短视频讲好客家故事、传播网络文明，是自己的责任。

　　从客家音乐会到“百千万工程”文明集市，从“万人共饮嘉应茶”客家炒绿推介会到农民丰收节，每一场五华特色农文旅体活动的背后，都有新媒体人忙碌的身影。他们提前做好舆情风险评估，制定宣传与应急方案，全程做好氛围引导，让每一次活动都能把声量放出去、把口碑留下来。

　　单个达人的走红，带得动一时的热度；完整的行业生态，才能撑得起长远的发展。五华新媒体行业的稳步成长，离不开一套从人才培育到产业落地的系统布局。

　　围绕“网络强村”助力“百千万工程”的部署，五华县新媒体协会、县电子商务协会主动发挥头雁作用，凝聚起全县新媒体行业合力。为提升从业人员专业能力，当地邀请电商产业带导师到五华开展新媒体技能授课，内容涵盖内容创作、平台运营、短视频拍摄等多个方面，累计培训学员超230人。在此基础上，两个协会深入全县16个乡镇，巡回举办短视频人才培训班共18场次，把数字技能送到田间地头。

　　在人才培育上，五华探索建立“传帮带”机制，由成熟达人带新人、由骨干主播带农户，逐步实现“培育一个人，带动一个村”的倍增效应。与此同时，行业自律建设也在同步推进，协会制定行业规范和自律公约，引导从业人员坚守正道、弘扬正能量，共同营造清朗的网络空间。

　　值得期待的是，五华正在筹备“新媒体文化产业园”项目，计划以两大协会为基础，整合MCN机构、直播电商、供应链物流等业态，建设数字化供应链平台、电商选品中心与云仓体系，打造集直播带货、技能培训、强农富民于一体的乡村振兴实践基地。

　　这意味着，五华的数字经济将从分散的“单兵作战”，迈向集约化的产业协同，为实体经济与数字经济的深度融合提供实体支撑。

　　五华坚持“流量向善”的价值取向，流量不是用来博眼球的工具，而是服务家乡发展的利器；主播不是哗众取宠的角色，而是连接城乡的桥梁。屏幕亮着，脚步不停，五华的好故事正通过一方方屏幕，走向更广阔的天地。