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警惕直播乱象!别让“助农”变“坑农”

日期:2026-08-01 05:34 / 人气: / 作者:小编

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警惕直播乱象!别让“助农”变“坑农”(图1)

  广东下洞村,驻村第一书记安锦用镜头记录乡村日常,为高龄老人上门拍证件照,60场公益助农直播带动消费帮扶超400万元;辽宁样堡村党支部书记刘勇每天记录猪崽生长、分享养殖技巧,吸引近26万粉丝;四川荣县“村播”何建东把镜头对准真实生活,一场羊肚菌直播带货40余万元……一部手机,正成为越来越多乡村的新农具、农民的新帮手。

  近日有媒体曝光普洱茶直播乱象:有直播间打着“助农”旗号,普通低档茶摇身一变成了“正宗核心产区古树茶”;27名出镜“茶农”中竟有20人是演员,劳务结算单上“场地出镜”“演艺表演”赫然在列。更有团队租用村委会场地、雇人扮演茶农打造“助农”人设进行营销。一场本应连接农民和消费者的直播,成了精心设计的“剧情秀”。

  这些年,直播电商架起农产品出村进城的新桥梁。商务部数据显示,2025年全国农村网络零售额首次突破3万亿元。头部电商平台全年开展助农直播超400万场,农特产品销量突破百亿单,日均发货超2000万单。越来越多“村播”扎根乡土,把真实生产生活、地道乡村味道分享给网友,消费者也愿意为这份真诚与情怀买单。

  更值得警惕的是,云南省茶业协会确认,这些造假团队大多由卖假翡翠的直播团队“换壳重生”转行而来。从“农民滞销”到“工厂倒闭”,“剧本直播”轮番上演。假助农骗的不只是消费者,更坑苦了茶农。许多茶农辛苦一季非但赚不到钱甚至倒贴成本,承受造假反噬的也是他们。一次摆拍换来的流量,透支的是公众信任。当消费者怀疑“是不是又在演”,那些靠品质和诚信积累流量的真助农人,不得不为少数人的造假买单。

  治理“换壳重生”的假助农,重在“治本”。对造假者依法严惩,提高违法成本;更要推行跨行业、跨平台的“黑名单”制度,让其套上马甲也无法“复出”。平台必须扛起责任,完善审核与溯源机制,向优质内容倾斜流量;针对隐蔽性极强的私域直播间,更要填补监管空白,让其在阳光下运行。

  乡村全面振兴需要流量,更需要信任。守住“助农”二字的分量,守护的不只是消费者的善意,更是无数真助农人积累的口碑。别让少数人的“流量剧本”,毁了乡村主播用真诚写下的发展故事!

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