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　　盛夏时节，在四川省广元市苍溪县东溪镇中山村的一个农家院坝里，村支书樊涧华和当地村民一起正对着手机镜头进行直播。她们展示着刚采摘的翠冠梨，热情地介绍：“皮薄肉脆汁水甜，现摘现发包新鲜！”

　　在苍溪，这样的“村播”已成为当地的新潮流。一部手机、一方院坝，便能让深藏于大巴山的特色农产品跃上“云端”。

　　近年来，在苍溪县委组织部的强力推动和系统谋划下，当地以党建引领为核心，依托“一村一主播”模式，将直播间打造成连接城乡、服务群众的新平台，不仅为特色农产品打开了销路，更以直播经济反哺乡村建设，探索出一条物质文明与精神文明协同发展的振兴之路。

　　2024年，“80后”村支书谢艾军走进直播间，用朴实的语言推介家乡的应季山货。起初，直播间仅有几十人观看，但随着一场场直播的持续开展，兴华村的农产品逐渐“破圈”。如今，作为Pg电子平台首批“支书助农团”成员，“谢支书”已成为当地知名的助农IP，仅2025年上半年，他就带领团队实现线万元，参与农户人均增收3000元以上。

　　在田野与“云端”之间，越来越多像谢艾军这样的年轻人，正将个人梦想融入家乡发展，用青春和汗水书写着新时代的乡村故事。

　　在陵江镇笋子沟村，返乡发展的张桂华借助电商为传统柑橘产业注入了新活力。面对过去收购价低至几毛钱一斤的困境，张桂华带领村民成立主播团队，建立“水果码头”集散中心统一分拣、包装和发货。

　　“我们主要是拓展渠道，帮村民把果子卖上好价钱，以此壮大集体经济。”张桂华介绍，通过村集体统一品控和销售，去年他们为村民提供的柑橘收购价达到2.5~3元一斤，远高于集中收购价，让果农得到了实实在在的收益，同步带动村集体增收3万余元。

　　“本地价格不行，通过网上平台，价格就能高一些，卖得更好！”百利镇金陵村果农何茂林表示，今年通过“支书助农团”直播，苏翠梨收益实现翻倍，他对“村播”带动发展信心大增。

　　更可喜的是，在村干部的示范和县委组织部联合相关部门开展的常态化培训带动下，不少村民掌握了直播技能，开始自主销售。“有次走访，看到一户家里堆着几百件包装好的水果准备发往秦皇岛，就是他自己直播卖出去的。”张桂华说，这种能力的提升，让村民有了更多增收渠道和话语权。

　　截至目前，苍溪县“村播”已带动残疾人主播、留守妇女主播50余人，初步形成“手机成为新农具、数据成为新农资、直播成为新农活”的良好态势。

　　直播经济的迅猛发展，对规范性和可持续性提出了更高要求。苍溪县通过制度设计和监督机制，充分发挥组织优势和党员作用，积极引导、深度链接，致力将“村播”打造成为推进物质文明和精神文明协调发展的综合平台，为“中国播谷”品牌建设提供坚实保障。

　　公约规范起来，边界明确起来。苍溪县由县委组织部牵头组建县级电商直播行业党委，乡镇党委牵头成立直播行业党支部，建立“支书助农团”监管机制，对直播内容、产品质量、售后流程进行全过程监督。党员主播带头承诺从而赢得消费者信任。

　　培训强化起来，素养提升起来。县委组织部联合农业农村局、电商协会定期举办“村播课堂”，围绕直播技巧、农产品品控、法律法规等内容开展培训。截至目前，全县已培养具备专业素养的“主播型村干部”30余名，经阿里巴巴平台认证的“村主播”达473人，直播内容从单一卖货扩展到乡村旅游推介、非遗展示等领域，形成党建引领“千播联盟”蓬勃发展的生动局面。

　　村务阳光起来，工作透明起来。谢艾军表示，直播带货选品、定价、销售过程、收益分配方案等关键环节，都在乡亲们眼皮子底下公开进行，既保障当地村民的知情权和监督权，也让村务管理更规范、更阳光。村里同时上线了村级事务平台，把村务、财务、党务都晒在网上，让大家伙儿更方便、更快捷地了解村里的大事小情。

　　思想引领起来，乡风文明起来。“村主播”把直播间作为宣传展示乡村风光、文化、故事、生态的窗口，引导村民增强文化自信和归属感，在潜移默化中涵养文明乡风、良好家风、淳朴民风，“村播”成为弘扬主流价值、培育文明乡风的新舞台。同时，通过“干群出镜”这种生动方式使政策、理论可视化，也使传播效率大大提升，引领村民拥抱互联网，推动乡村直播从市场经济逻辑向深度治理逻辑转变。

　　在苍溪，直播经济的效益不仅体现在销售额上，更转化为推动乡村建设的内生动力。

　　乐园村依托直播带火的民宿产业，村集体年增收超十万元，资金用于道路硬化、网络覆盖等工程；笋子沟村将直播收入注入村集体经济，打造“共富工坊”，实现“忙时摘果、闲时串珠”，更孵化出“爸妈食堂”和寒暑假爱心托管营，惠及200余名留守老人儿童。这个“一老一小”工程，依靠的是集体经济的发展，也受益于党建工作的引领。

　　“村播”还助力传播乡土文化。百利镇金陵村副主任李春媛把新媒体作为赋能传统文学、传统农耕的“金钥匙”。她将直播经验延伸至文旅宣传工作，担任文化志愿者，用短视频继续传播乡土文化。她说：“从自己出发，把农文旅融合在一起，讲好基层故事，是最切实的发展路子。”

　　源于乡情的赤子之心和建设家乡的坚定信念，正是苍溪直播经济持续发展、乡村面貌日新月异的动力。“刚回来的时候，更多是出于情怀。因为我奶奶在这里，我最初只是想着照顾老人，同时也想回馈一下自己成长的地方。”张桂华坦言，“这几年虽然经历了很多辛苦和挫折，但回头看看走过的路，我觉得一切都是值得的。那些年忍住没流的泪，如今再没机会流——现在生活很甜美，要流也是幸福的泪。”

　　尽管成效显著，探索不会停歇。苍溪正规划建设“苍溪直播产业园”，整合物流、设计、运营等资源，降低助农成本；同时，先后出台《强化党建引领加快建设乡村电商千播联盟实施方案》《组建支书助农团牵引推动乡村电商更好助农惠农的若干措施》，推动形成“一村多主播 千播助振兴”模式，鼓励村民全员参与，打造差异化品牌。

　　苍山溪水千播竞，红色热土党建新。在当地党组织的部署下，苍溪县正全面开展“中国播谷”品牌建设，争创全国电商直播示范基地，让大巴山的“好声音”和“好物产”通过“云端”响彻全国，惠泽万家；也让这里成为一块物美人和的新天地。（实习生唐艺娟参与采写）

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