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     “咔嚓!”在抖音直播间里,主播轻轻捏碎一片金黄色的土豆片,清脆的声音被麦克风放大,瞬间引

从推产品到讲故事贵字号农产品开启“IP”时代

日期:2025-08-18 23:37 / 人气: / 作者:小编

  

从推产品到讲故事贵字号农产品开启“IP”时代(图1)

  “咔嚓!”在抖音直播间里,主播轻轻捏碎一片金黄色的土豆片,清脆的声音被麦克风放大,瞬间引发评论区刷屏:“耳朵会怀孕的零食”“求上架”“这脆感绝了”。这是贵州品牌“黔脆云酥”的首场直播,单场销售额破百万,线上线下同步断货。

  这款土豆片被赋予“云贵高原黄金土豆片”的定位,精选海拔2000米以上高原土豆,讲述高海拔、强光照、大温差环境赋予的独特口感故事。土豆片在这里被玩出不同的花样,让贵州被远道而来的游客打趣为“洋芋王国”。

  如今,贵州农产品开启专属于它们的“IP”时代,贵州农人从到处推产品到上网讲故事,让“贵”品的品牌效益拉动销量。

  近日,抖音转载量超20万的视频里,“念乡人”团队的主播周周在碧江区和平土家族侗族乡的竹林中采挖竹笋,准备制作竹笋鸡,贵州山林间如世外桃源般的美景让观众心向往之,这个视频不仅带火了贵州竹笋,也带火了林下鸡。在随后的直播带货中,竹笋和鸡的相关产品都有不少人下单。

  这支由90后青年组成的团队,打破了传统直播间固定场景模式,将直播现场搬到农产品生产一线。他们创建了多个抖音公众号,通过 “直播+溯源”形式,让消费者直观看到产品从田间到餐桌的全过程。

  在湄潭县辣博会展厅,茶企主播手持“遵义红”红茶向观众展示:“茶汤如琥珀,入口醇厚带果香,这可是拿下三项全国金奖的‘贵州味道’!” 观众通过镜头近距离观察茶叶舒展过程,复购率提升30%。

  瓮安县岚关乡牛角椒种植基地里,工人李珍菊边采摘边对镜头说:“我家离基地近,采辣椒一天挣100元,新鲜辣椒今晚就发往长沙!” 冷链货车装车画面实时传递,当日订单量激增50%……

  “在短视频镜头里,贵州优Pg电子美的风景和令人向往的生态环境给这里的农产品加了一层‘干净’的滤镜,成为走红直播间的关键。”贵州抖音平台运营部负责人说。

  今年8月的印江自治县文昌广场,“贵州村戏·乡当好耍”活动正在上演。舞台上是精彩的地方戏曲表演,舞台下则是十多个农特产摊位,主播们将“村戏”与农特产品一同带上“云端”。

  “这种‘线下热氛围、线上高转化’的模式,我们称之为‘戏台底下卖好物,手机屏幕传乡愁’。”印江县工业和商贸局相关负责人这样总结。茶叶、黄桃、抹茶等特色产品在直播间一亮相便被抢购一空。

  “遵义朝天椒”,以“中国十大名椒榜首”身份跻身贵州省十大农产品区域公用品牌。其故事也紧扣“地理标志+工艺传承”:百余 家加工企业将辣椒制成油辣椒、糟辣椒等八大系列,包装印有黔北梯田图案,强调“高原日照2000小时淬炼的香辣”。

  “遵义红”红茶作为贵州“三绿一红”战略核心品牌,则巧妙融合红色文化基因。直播间主播常身着红军装束冲泡,讲述“湄潭茶农支援革命”的往事,产品页附金奖证书二维码供溯源。

  茶叶和辣椒都是极具贵州特色的风物,思南县香坝镇茶农创新“茶辣共生”模式——喜阴的茶叶与喜阳的辣椒高低错落种植,每亩节省成本300元,增收近千元。主播在茶园现场对比茶叶的清润与辣椒的鲜辣,诠释“一块土地,双重风味”的生态哲学。

  农产品兴则农民富,经过多年沉淀,贵州众多品牌农产品找到了自己Pg电子的市场定位,镇宁六马蜂糖李,被消费者称为李子中的“爱马仕”,上市时能卖到50元一斤;龙里精品豌豆尖被香港、上海等地米其林餐厅抢订,卖到每斤180元;修文猕猴桃电商销售溢价率40%,每天发往全国各地的猕猴桃包裹不计其数……黔货出圈的“优质单品”层出不穷。借助天猫超市推出“产地直采”助农计划,多个贵州茶品牌组团“出黔”,去年春茶季,贵州茶在天猫超市销售额达数千万元,创下不俗业绩。

  今年,我省将把品种品质品牌作为贵州农业产业发展的关键抓手,走高端化、绿色化、品牌化的路子。持续培育遵义朝天椒、关岭黄牛、都匀毛尖、兴仁薏仁米、修文猕猴桃、三穗鸭、麻江蓝莓、大方天麻、雷山银球茶、黔北麻羊10个全国农业品牌精品,打造一批全国有影响力的“贵”字号农业品牌,让这些农产品讲得出故事,载得动乡愁。

  一片高原土豆片被赋予“酥脆如云朵”的故事,一颗山间野鸡蛋在歌声中飞向全国,一杯清新贵茶成为“干净茶”的代名词……贵州农产品正褪去土味外衣,换上IP新装。

  据山东省纪委监委消息:经山东省委批准,山东省纪委监委对省公安厅出入境管理总队原总队长张青青严重违纪违法问题进行了立案审查调查。

  8月17日,央视总台《财经调查》栏目曝光,在国内最大的和田玉加工与交易集散地之一、河南省南阳市镇平县石佛寺镇,有人仿造和田玉籽料、伪造鉴定证书,也有主播与摊主演戏以欺骗网友。8月18日,镇平县联合调查组发布情况通报称,目前4人已被控制,下一步将规范整治玉器市场经营。

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