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　　习近平总书记在部署乡村产业振兴工作时深刻指出：“各地推动产业振兴，要把‘土特产’这三个字琢磨透。”其中第一个字“土”，被总书记精准阐释为“基于一方水土，开发乡土资源”。这一重要论述，不仅为中华土特产的发展划定了核心逻辑，更为新时代地理标志产业的保护、传承与升级提供了根本遵循。从白山黑水的杂粮杂豆到江南水乡的茶果鲜蔬，从西南边陲的民族风物到东海之滨的海产珍品，中华大地上每一款历经岁月沉淀的土特产，都是一方水土的馈赠，是千年农耕文明的活态载体，更是亿万农民赖以增收、乡村实现产业兴旺的核心依托。

　　土特产的核心竞争力，从来不在规模化复制的产能优势，而在其与生俱来、不可复刻的原生价值。这种价值源于特定的地理禀赋，成于世代的人文传承，显于纯粹的品质底色，是土特产区别于普通工业化农产品的根本标志，也是区域公用品牌的核心资产，更是实现优质优价、推动产业可持续发展的底层逻辑。然而，在市场化浪潮与产业升级进程中，部分土特产面临着原产地生态破坏、乡土种质流失、传统技艺断层、假冒伪劣侵扰等多重挑战，原生价值的保护与传承迫在眉睫。

　　作为聚焦地理标志产业、链接政企研农资源、搭建全球赋能平台的核心载体，地标节以“守护乡土本源、激活原生价值、赋能产业振兴、践行公益为民”为核心使命，立足“商业向善”的发展理念，构建起集保护、传承、转化、增值于一体的全链条服务体系。中华土特产「风土三生」原创价值理论体系，将“原生价值论”作为第一逻辑起点，正是以地标节为实践抓手，系统破解土特产原生价值保护的痛点难点，推动乡土资源从“原生态”走向“产业化”，从“地域特色”走向“全球品牌”。本文立足总书记重要指示精神，结合地标节的实践探索，系统阐述土特产原生价值的核心内涵、战略意义，构建地标节引领下的全链条保护机制，明确价值转化的实践路径，为筑牢中华土特产原生价值根基、赋能乡村特色产业高质量发展提供理论支撑与实操指引。

　　原生价值是中华土特产的“生命基因”，是在特定的地理空间、自然环境、历史进程中，由自然禀赋、人文传承、品质本源三者深度融合形成的综合价值体系，是工业化生产无法模仿、规模化扩张无法替代的核心竞争力。它贯穿于土特产从种养源头到消费终端的全流程，决定了土特产的辨识度、稀缺性与可持续性，其核心内涵可概括为三大维度。

　　风土原生是原生价值的物质基础，是大自然赋予土特产的“先天优势”，也是地理标志产品获得法律保护的核心法理依据。每一款优质土特产，都对应着一片专属的核心产区，其独特性体现在四个层面的精准契合：一是地理区位的唯一性，特定的经纬度、海拔高度决定了光照时长、温度变化的独特性，如青藏高原的青稞得益于高海拔、强日照的气候条件，江南的龙井依托低山丘陵的温润环境；二是土壤特质的独特性，土壤中的有机质含量、微量元素配比、微生物群落结构，直接决定了产品的内在营养与风味，如五常大米的黑土地富含腐殖质，造就了其软糯香甜的口感；三是水源生态的纯净性，核心产区的山泉、溪流、地下水，为物产生长提供了无污染的水源保障，影响着产品的品质安全与风味底色；四是生态系统的完整性，封闭或半封闭的地理单元形成天然生态屏障，保护生物多样性，让土特产在原生态环境中自然生长。

　　这种“此地独有、异地难成”的风土禀赋，是土特产最硬核的稀缺壁垒。即便将相同品种移植到其他地区，采用相同的种植技术，也难以还原其原本的品质与风味。风土原生的不可复制性，决定了土特产的地域专属属性，也为其市场溢价奠定了基础。

　　人文原生是原生价值的精神内核，是劳动人民与自然共生的智慧结晶，让土特产从“自然物产”升级为“文化符号”。中华土特产的发展历程，是一部与农耕文明同频共振的历史，其人文原生性体现在三个方面：一是传统技艺的世代延续，从品种选育、种养模式到加工制作，千百年来形成的古法技艺通过口传心授、师徒相承的方式流传至今，如金华火腿的腌制工艺、宣纸的制作技艺，均被列入非物质文化遗产名录；二是民俗文化的深度绑定，许多土特产与节庆、祭祀、民俗活动融为一体，成为地域文化的重要组成部分，如中秋的月饼、端午的粽子、春节的腊味，承载着国人的乡愁记忆与文化情怀；三是匠人精神的坚守传承，一代代乡土匠人以“守正笃实、精益求精”的态度，守护着土特产的制作标准与风味底线，他们是人文原生的核心载体，也是传统技艺的活态传承者。

　　人文原生让土特产拥有了温度与故事，其价值不再局限于商品本身，更包含着文化传承、情感寄托的附加价值。保护人文原生，本质上就是保护中华农耕文明的活态遗产，守护地域文化的根与魂。

　　品质原生是原生价值的直观体现，是风土禀赋与人文传承的最终凝结，也是土特产赢得市场信任的核心底气。品质原生的核心特征是“绿色、安全、本真”，具体表现为三个维度：一是生长周期的自然性，土特产遵循“春生、夏长、秋收、冬藏”的自然规律，拒绝催熟、催长等违背自然的干预手段，保留了物产最本真的生长节奏；二是生产过程的绿色性，依托原生态的产区环境，推行生态种养、绿色防控模式，严控化肥、农药、添加剂的使用，确保产品的绿色安全；三是品质特征的稳定性，独特的风土与技艺，让土特产形成了固定的口感、香气、色泽等品质特征，如云南普洱的陈香、山东苹果的脆甜，成为消费者识别的重要标志。

　　在消费升级背景下，消费者对食品的需求已从“吃饱”转向“吃好、吃健康、吃特色”，品质原生恰好契合了这一市场需求。守住品质原生，就是守住土特产的信誉底线，也是守住产业长远发展的生命线。

　　守护中华土特产的原生价值，不仅是保护一项物产、传承一门技艺，更是关乎生态安全、文化传承、民生福祉、品牌强国的重大战略举措。在乡村全面振兴与农业现代化协同推进的背景下，其战略意义愈发凸显。

　　乡村产业振兴，关键在于发展特色产业，而土特产正是特色产业的核心载体。当前，部分地区在土特产发展中陷入“规模化陷阱”，盲目扩大种植养殖规模，忽视原生价值保护，导致产品品质下降、辨识度降低，最终在市场竞争中被淘汰。回归原生价值，就是让土特产产业发展回归本源，立足本土资源优势，走差异化、特色化发展道路。唯有守住原生价值，土特产才能形成不可替代的市场竞争力，从“小特产”成长为“大产业”，真正成为支撑乡村产业振兴的支柱，为乡村振兴注入持续动力。

　　土特产的原生价值与产区生态环境息息相关，守护原生价值的过程，就是保护生态环境的过程。核心产区的土壤、水源、植被、生物多样性，是土特产生长的基础，也是区域生态安全的重要组成部分。通过划定原产地保护范围、严控污染排放、推行生态种养模式，既能保护土特产的风土禀赋，也能守护乡村的生态环境，助力“绿水青山就是金山银山”理念落地。这与国家生态保护、碳中和碳达峰、乡村生态振兴的战略目标高度契合，是守护国家生态安全的重要实践路径。

　　中华农耕文明绵延数千年，土特产是其中最鲜活、最具代表性的载体。从传统种养技艺到非遗加工工艺，从民俗文化到匠人精神，土特产承载着农耕文明的核心内涵。如果原生价值遭到破坏，老品种、老手艺、老风味就会逐渐失传，农耕文明的活态传承就会出现断层。守护原生价值，就是抢救性保护农耕文明遗产，让传统技艺得以延续、民俗文化得以传承、匠人精神得以弘扬，让中华农耕文明在新时代焕发生机。

　　土特产是农民增收的重要渠道，而原生价值是土特产实现优质优价的核心支撑。原生价值越突出，产品的稀缺性、独特性就越强，市场溢价空间就越大。通过保护原生价值，打造地域特色品牌，既能提升土特产的市场价格，也能拓宽销售渠道，让农民更多分享产业增值收益。同时，原生价值保护带动的生态旅游、文创产业等新业态，能创造更多就业岗位，助力农民实现多元化增收。守护原生价值，就是守住农民的“钱袋子”，让乡土资源真正转化为富民资源。

　　地理标志产品是中国农产品走向世界的核心载体，而原生价值是地理标志品牌的核心竞争力。在全球农产品市场竞争中，中国土特产的优势不在于规模，而在于其独一无二的风土禀赋与人文底蕴。守护原生价值，打造一批具有国际影响力的地理标志品牌，既能提升中国农产品的国际话语权与竞争力，也能向世界传递中国农耕文明的魅力。这是助力品牌强国建设，推动中国特色产业走向全球的重要举措。

　　保护是发展的前提，传承是创新的根基。面对原生价值保护的多重挑战，地标节立足“平台赋能、多方协同、长效管控”的理念，构建起“五位一体”全链条保护机制，覆盖原产地空间、种质资源、生产工艺、品质溯源、品牌产权五大核心环节，形成“源头严控、过程严管、品牌严护、违法严惩”的闭环管理体系，为原生价值保护提供系统化解决方案。

　　原产地是土特产的“命根子”，地标节牵头建立科学的原产地空间保护体系，从空间规划、生态保护、监测预警三个层面筑牢保护防线。一是科学划定保护区域，联合农业农村、自然资源、生态环境等部门，通过实地调研、土壤检测、气候分析等方式，精准划定土特产的核心保护区、适宜发展区、控制引导区，明确区域边界、管控标准与责任主体，实行“分区管控、分级保护”，严禁在核心保护区内开展违规开发、工业生产等破坏生态的行为；二是强化生态环境治理，依托地标节的产业资源，推动核心产区开展面源污染治理、土壤改良、水源保护等工程，推行轮作休耕、生态种养模式，保护生物多样性，维护产区生态系统的完整性；三是建立风土监测档案，运用物联网、大数据等技术，搭建土特产风土资源监测平台，对核心产区的土壤成分、水质指标、气候数据、生态状况进行常态化监测，形成“一产一档”的监测档案，实现风土禀赋的可监测、可评价、可预警，为原产地保护提供科学依据。

　　乡土种质资源是土特产的“芯片”，是不可再生的战略资源。地标节以“抢救、保护、繁育、利用”为核心，构建起完善的种质资源保护体系。一是开展种质资源普查，联合农业科研院所，在全国范围内开展土特产乡土种质资源普查，对老品种、稀有品种、传统农家品种进行全面登记、收集，建立种质资源数据库，摸清资源家底；二是建立种质资源库，依托地标节的平台优势，联合地方政府与企业，建设国家级、省级土特产种质资源库，对珍稀、濒危种质资源进行低温保存、离体保存，实现种质资源的安全留存；三是规范良种繁育推广，支持建立乡土品种良种繁育基地，严格把控种源质量，确保传统品种的纯正性，严禁以外来品种无序替代乡土品种；四是推动种质资源创新利用，鼓励科研院所与企业合作，在保护原生性状的基础上，开展乡土品种的改良与创新，提升品种的抗逆性与品质，实现种质资源的保护与利用双赢。

　　传统生产工艺是土特产原生风味的核心保障，地标节从技艺挖掘、传承培育、现代化转化三个层面，构建生产工艺保护体系。一是系统挖掘传统技艺，组织专家团队深入产区，对土特产的传统种养技艺、古法加工工艺、非遗制作流程进行全面挖掘、整理、记录，形成标准化的技艺手册，实现技艺的文字化、影像化留存；二是强化传承人才培育，依托地标节的活动平台，开展“乡土匠人”“非遗传承人”认定工作，建立传承人培育体系，通过师徒相承、技能培训、项目扶持等方式，培育一批年轻的技艺传承人，破解“人亡艺绝”的困境；三是推动技艺现代化转化，在保护传统工艺核心流程的基础上，引入现代标准化生产设备与管理理念，对传统工艺进行优化升级，解决传统工艺效率低、品质不稳定的问题，实现“老手艺”与“现代化”的有机融合，让老风味得以延续，让传统技艺焕发新活力。

　　品质安全是土特产的生命线，地标节以“标准化、数字化、常态化”为核心，构建全链条品质溯源保护体系。一是制定全链条标准体系，联合行业协会、科研院所，牵头制定土特产的产地环境标准、种质品种标准、生产技术规程、加工质量标准、包装标识标准、检验检测标准，形成“从田间到舌尖”的全链条标准体系，实现“有标可依、按标生产、依标监管”；二是搭建数字化溯源平台，运用区块链、物联网等技术，打造地标节土特产溯源平台，为每一款产品赋予唯一的“溯源码”，记录种植养殖、采收加工、检验检测、流通销售等全流程信息，实现“一品一码、全程可查”，让消费者买得放心、吃得安心；三是建立常态化监管机制，联合市场监管部门，建立“日常抽检+专项飞检+社会监督”的监管体系，对土特产的农残、重金属、添加剂等指标进行严格检测，不合格产品坚决禁止上市；同时，依托地标节的全媒体矩阵，开通举报渠道，鼓励消费者、媒体参与监督，形成多方共治的监管格局。

　　地理标志品牌、区域公用品牌是土特产的核心无形资产，地标节以“法律保护、规范使用、严厉维权”为核心，构建品牌产权保护体系。一是推动知识产权认证，指导地方政府与企业开展国家地理标志产品、地理标志商标、农产品地理标志“三位一体”的认证工作，为土特产穿上“法律保护衣”；二是规范品牌授权使用，建立地标节土特产品牌授权管理体系，明确品牌使用的准入条件、使用标准、监管要求，只有符合原生价值标准、通过品质检测的产品，才能获得品牌授权，使用地理标志标识与区域公用品牌标识；三是严厉打击侵权行为，联合市场监管、公安、司法等部门，开展土特产品牌侵权专项整治行动，严厉打击假冒产地、冒用品牌、以次充好、虚假宣传等侵权违法行为；同时，组建专业的维权团队，为企业、农户提供知识产权维权服务，坚决捍卫原创成果，维护市场秩序与品牌信誉。

　　守护原生价值，并非固守传统、止步不前，而是在保护本源的基础上，通过地标节的平台赋能，实现原生价值的有效转化，让“原生态”资源转化为“产业化”优势，让“乡土特色”转化为“市场红利”。地标节立足“商业向善、公益为民”的理念，构建起“传播赋能、产销赋能、融合赋能、数字赋能”四大实践路径，推动原生价值与产业发展深度融合。

　　地标节以“打造地域品牌、传播乡土文化”为核心，构建全媒体传播矩阵，全方位推广土特产的原生价值。一是打造品牌传播活动，通过举办地标节开幕式、土特产博览会、原生价值论坛、乡土匠人展演等活动，集中展示土特产的风土禀赋、传统技艺、品质特色，吸引政企研农各界关注；二是搭建全媒体传播平台，依托抖音、快手、微信视频号、小红书、百度、知乎等“全域8平台”，打造土特产原生价值传播矩阵，通过短视频、直播、图文、纪录片等形式，讲好土特产的原生故事，如拍摄《一方水土育一品》系列纪录片，记录土特产的生长历程与匠人故事；三是借助国际传播渠道，依托地标节的国际化定位，推动土特产原生价值故事走向世界，通过海外社交平台、国际展会等渠道，向全球消费者传递中国土特产的魅力，提升中国地理标志品牌的国际影响力。

　　地标节以“打通产销链路、助力农民增收”为核心，搭建多元化的产销对接平台，让优质土特产走出乡村、走向全国、走向世界。一是举办产销对接会，依托地标节的平台资源，邀请全国经销商、电商平台、商超企业、采购商参会，开展一对一洽谈、专场推介等活动，搭建“产地直达终端”的产销桥梁；二是拓展线上销售渠道，联合抖音电商、拼多多、京东等平台，开设“地标节土特产专区”，打造直播带货矩阵，培育土特产网红品牌，推动线上销量增长；三是布局线下消费业态，依托“世界地标节·酒肆上头夜”等线下连锁业态，以及地标大市集、地标文旅驿站等“十大物理空间”，让土特产走进城市商圈、文旅景区，贴近消费者生活；四是推动国际市场拓展，依托海南自贸港等平台，推动土特产出口，参与全球地理标志产品贸易，让中华土特产走向世界市场。

　　地标节以“挖掘多元价值、推动三产融合”为核心，推动土特产原生价值与文创、文旅、康养等产业深度融合，催生新业态、新模式。一是“土特产+文创”，深挖土特产的人文价值，开发具有地域特色的文创产品，如将龙井茶与书法文化结合，开发文创茶礼；将剪纸文化与土特产包装结合，提升产品的文化附加值；二是“土特产+文旅”，依托核心产区的生态优势与人文底蕴，打造“土特产观光体验园”，开展种植体验、手工制作、民俗活动等文旅项目，让消费者沉浸式感受土特产的原生价值，推动“农文旅”融合发展；三是“土特产+康养”，深挖土特产的营养保健价值，结合中医养生理念，开发康养食品、康养套餐，打造“土特产康养”新业态，满足消费者的康养需求。

　　地标节以“数字化转型、智能化升级”为核心，依托六大赋能平台，推动土特产产业数字化升级，让原生价值保护与产业发展更高效。一是依托县域产业数据平台，整合土特产产业数据，为产业规划、政策制定提供数据支撑；二是依托品优链、邻小管等平台，实现土特产生产、加工、流通的数字化管理，提升产业运营效率；三是依托星云汇、艾小智平台，为土特产品牌提供数字营销、IP孵化服务，提升品牌运营能力；四是运用AI技术，开展土特产品质检测、市场分析，为产业发展提供智能化支撑。通过数字化赋能，让土特产产业从“传统粗放型”向“现代集约型”转型，实现高质量发展。

　　土为根，生为本；一方水土，育一方风物。原生价值是中华土特产的生命之源、品质之基、品牌之魂、民生之根，守护原生价值，就是守护乡村产业振兴的根基，守护中华农耕文明的根脉，守护亿万农民的幸福生活。

　　地标节植根乡土守本源，以“五位一体”全链条保护机制为核心，筑牢土特产原生价值根基；以四大赋能路径为抓手，推动原生价值转化为产业优势、市场红利，完美践行了“商业向善、公益为民”的发展理念。在全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的新时代，我们要始终坚守总书记“做好‘土特产’文章”的重要指示，以地标节为重要引擎，持续守护、深度挖掘、有效转化土特产的原生价值，让中华土特产在新时代绽放更加璀璨的光芒，为乡村全面振兴、品牌强国建设、中华文化走出去贡献磅礴力量。

　　刘海铭：品牌孵化学派创始人、品牌孵化管理学体系奠基人，中国/国际/世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长，巴拿马世界博览会中国区首席代表，全球食品饮料论坛地标产业战略委员会联合主席，农业农村部持证乡村规划师，内蒙古地理标志产业协会理事长。深耕地理标志与文旅融合领域数十年，原创“三维六级九场景”文旅地标产业体系，践行“久核九念”发展理念，构建三级地标节全球生态，主导行业标准制定与权威研究。兼具词作家、小说家、文化修行者、媒体人多重身份，秉持“商业向善、公益为民”理念，创新产业运营模式，推动地理标志产品提质升级，持续赋能乡村振兴与县域产业发展，是中国地标产业的理论开创者、实践引领者与生态构建者。

　　刘华洲：地标节核心发起人，中国地标节常务主席、万里行秘书长，地标节（北京）控股CEO。牵头地标节顶层生态体系设计，统筹全国地标产业优质资源整合，搭建跨产业合作桥梁，专注推动地标品牌全产业链融合升维，助力全国地标产业规模化、体系化、品牌化高质量发展。

　　刘纪墉：中国-国际-世界地标节宣传推广大使，深耕文旅品牌传播与地标产业推广，全程参与地标节核心活动策划、品牌孵化与项目落地，荣获“地标节赋能体系五大IP首创者”称号。聚焦“地标+文旅”融合创新，深度参与核心IP打造与全域推广，践行“久核九念”理念，致力讲好中国地标故事。

　　吴松：中国人民公安大学毕业，37年公安从业经验，现任中国地标节常务秘书长、海南地标节孵化器CEO、巴拿马世博会中国区代表。深耕文字创作与商业研究，著有《误间道》等作品，扎根海南自贸港，统筹海南地标产业孵化与国际战略，打通地标产品出海通道，构建本土孵化+国际布局新格局。

　　吴迪：河北承德人，民建会员，中国地标节联席主席、雄安地标节孵化器CEO。专注地标产业数智化发展，主导地标数智化基础设施建设与数字化平台开发搭建，深耕地标产业数字化升级领域，以技术创新为核心，为全国地标产业数字化、智能化转型筑牢底层技术根基，赋能产业高效发展。

　　中国地理标志品牌文化节组委会世界地标节组委会国际地标节组委会全球食品饮料论坛组委会中国产业商会联盟中国民族品牌研究院

　　1. 地标节（北京）控股有限公司2. 地标节孵化器（雄安）有限公司3. 地标节（海南经济特区）孵化器有限公司4. 地标节（广东）文化产业发展有限公司5. 民族品牌(北京)文化有限公司6. 民族品牌(北京)国际贸易有限公司7. 民族品牌(北京)科技有限公司8. 民族品牌(北京)控股有限公司9. 数智地标孵化器（北京）有限公司10. 地标节（北京）科技有限公司11. 地标节供应链管理（北京）有限公司12. 地标节（贵州）科技有限公司13. 地标节（云南）科技有限公司14. 地标节（广州）产业孵化器有限公司15. 地标节（长春）影视文旅传媒有限公司16. 地标节（西安）品牌孵化器有限公司17. 黑龙江地标节数智农业技术服务有限公司18. 数智地标（四川）文化发展有限公司19. 内蒙古民星尖品孵化器有限公司20. 内蒙古三只羊食品有限公司