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　　参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外传播力月度分析报告（2026年8月号）》。

　　本报告以2026年7月1日至7月31日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的100个中国城市。

　　总体来看，中国城市国际传播采取软硬实力相结合的策略，立体化塑造城市海外形象与影响力。本监测周期内，海外传播力月度指数表现突出的城市覆盖南北、辐射沿海内陆。其中，经济发展较好的城市，其国际传播活动相对活跃。

　　从传播策略来看，表现相对优异的城市普遍立足自身发展规划，能准确把握国际交往契机，实现经济效益与传播效能的双赢。从“文化名城”到“智慧都会”，中国城市国际传播迎来“价值共创”新赛道。

　　本监测周期，就整体情况而言，中国百城海外影响力评价指数较上一周期有所提升。在表现相对优异的城市中，北京优势明显，上海、深圳、广州、重庆、Pg电子平台网址杭州等多个城市亦有突出表现。

　　在海外传播度指标方面，表现相对突出的城市与海外影响力表现相对较好的城市略有差异，北京、上海、深圳、重庆、广州、武汉、南京等城市表现亮眼。

　　杭州、成都、青岛、天津、大连等城市也表现良好，同时进入媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标前列。

　　本监测周期，中国百城海外媒体关注指数环比呈上升态势。涉中国百城议题的海外媒体报道总量约为43.4万篇次，较上一监测周期（约41.2万篇次）略有上升。其中，地级市海外媒体曝光度大幅提升，国际传播成效多点开花。西安、鄂尔多斯等城市出现爆发式增长，或与区域性国际会议、经贸合作项目及旅游推广有关。此外，常州、湛江、贵阳、惠州等城市的报道量亦出现大幅增长，反映出海外媒体对中国二三线城市经济及文旅活力的关注度进一步提升。

　　本监测周期，海外媒体覆盖国家量提升更为明显，表明中国城市国际传播覆盖范围持续扩大。

　　总体来看，中国城市海外媒体关注度整体上行，但内部结构分化加剧；增长动能从沿海传统强市向内陆特色城市转移，传播效果更依赖内容议题的独特性与媒体网络的有效触达。鉴于此，各城市一方面宜强化单篇报道效能与覆盖面，另一方面宜借势区域热点打造差异化城市叙事；同时，还宜建立由数据支撑的快速响应机制，实现“监测—分析—调整”的闭环运作。

　　本监测周期，涉中国城市议题的海外社交媒体网帖互动总量整体上升，点赞数（约644.9万次）与评论数（约56.5万条）环比均明显上升。其中，评论量增速高于点赞量，显示海外受众对中国城市深度关注增强。

　　在城市方面，本监测周期，宜昌、株洲、西安等城市上述两个指标均实现爆发式增长。在传播策略方面，各城市宜将创造“爆款”与维持常态化传播相结合，主动引导讨论，将评论转化为二次传播素材。此外，还宜瞄准区域差异化定位，围绕海外受众兴趣策划传播议题。

　　在海外美誉度指标方面，北京、上海依然优势明显，深圳、广州、杭州、成都、苏州等城市亦表现突出。

　　本监测周期，在中国城市海外美誉度辖下的三级指标中，仅正面发帖数量上升，其他各指标均环比下降，表明海外社交媒体上各类账号发帖活跃度提升，但海外传统媒体对中国城市的正面报道在二次传播和主流媒体引用上出现收缩趋势。鉴于此，各城市宜加大与海外主流媒体传播联动，同时强化自有海外社交账号矩阵的日常运营，以实现更高频、更精准的海外发声。

　　在中国百城海外传播力参考指标——海外影响度中，表现相对突出的城市与海外传播度表现相对较好的城市不尽相同。其中，北京、上海、深圳、广州、重庆、杭州表现较为优异。

　　本监测周期，中国城市海外影响度下辖各三级指标，除海外媒体转载量出现明显下降外，其余指标均环比上升。在转载量明显下滑情况下，转载媒体家数增多、转载覆盖国家数量占境外国家比例提高、主流媒体触达度微升，说明海外媒体对涉中国城市议题报道进行了有选择性的转载，在一定程度上体现出中国城市海外影响度已从“广撒网”进入“深耕作”阶段。建议各城市宜抓住窗口期，主动设置议题，提升在全球主流媒体中的声量和话语权。

　　一是科技创新能力成为衡量城市全球竞争力的重要标尺。这一硬实力支撑使相关城市在国际舆论场中掌握更具说服力的话语权，实现从“文化名城”向“智慧都会”的认知跃迁。如主题为“智能伙伴，共创未来”的2026世界人工智能大会暨人工智能全球治理高级别会议，于7月17日至20日在上海举办；2026全球数字经济大会于7月2日至5日在北京举行。此类议题成为中国城市推进国际传播从“被动展示”转向“主动赋能”、从“形象输出”升级为“价值共创”的重要引擎。

　　二是国际合作，特别是以多式联运和经贸往来为代表的务实合作，已成为城市国际传播从“形象自塑”走向“价值共建”的转换器。其中，多种形式的交通联通已成为中国城市推进国际交往的基础。如7月1日，天津国际陆港首发至哈萨克斯坦公铁联运班列，一条连接中亚的“铁路+公路”跨境物流新通道正式开通；7月20日，东方航空航班从南京飞往韩国釜山，中断多年的南京至釜山直飞客运航线正式恢复通航。经贸合作亦为城市注入发展动力。如全球快递巨头DHL位于深圳的“超级口岸”项目于7月28日正式投入运营。

　　三是文化交流与互鉴的过程助力中国城市精神的提炼、转译与全球共享。如7月24日，“丝路遗珍——哈萨克斯坦大草原游牧民族文化展”在杭州开幕。又如以“破局与立新”为主题的第十二届两岸学子论坛7月4日在厦门开幕，吸引了150余位两岸学子和专家学者参加。城市开放、包容的姿态成为其有力的“形象宣言”。

　　在议题层面，由深圳机器人企业发起组织的全球首个产业级人形机器人自由格斗赛事在深举行，引发境外媒体关注。俄新社、法国《费加罗报》、英国《每日邮报》、《印度时报》、世界新闻网、香港《南华早报》等媒体对相关内容进行了重点报道，有利于强化深圳“未来城市”的城市海外形象标签。

　　在具体报道层面，俄新社报道称：“世界首个工业规模的机器人格斗锦标赛——URKL全球人形机器人自由格斗联赛的揭幕战——于7月16日晚在深圳拉开帷幕。”

　　世界新闻网报道称：“本次赛事在深圳南山文体中心举行，共吸引全球10多个国家及地区逾200支队伍报名，最终32支顶尖队伍晋级。”

　　阿根廷布宜诺斯艾利斯经济新闻网报道称：“在中国南方城市深圳，一场名为‘URKL全球人形机器人自由格斗联赛’的类人机器人摔跤比赛首次亮相，比赛包括拳打脚踢，甚至还有一名选手在头部被击中后继续战斗。”文章称，本次活动的发起方是总部位于深圳的机器人公司，深圳因聚集了众多顶尖科技公司而被称为中国的“硅谷”。

　　在海外社交媒体平台，相关视频持续刷屏，引发海外网友点赞和讨论。如X平台账号Brian Roemmele转发的格斗视频“深圳刚刚举办了全球首届人形机器人综合格斗赛事”，截至统计日，收获320万次观看，超5900次点赞。

　　本监测周期，青岛在海外传播度及海外影响度等指标方面表现亮眼，且都有较大提升。

　　在议题层面，境外媒体重点关注了第36届青岛国际啤酒节。啤酒节作为青岛打造的重要城市IP之一，其通过“节庆+产业”的模式，已将短期的媒体关注和客流转化为长期的城市品牌传播资源。在此过程中，青岛通过“硬联通+软服务”提升国际游客的在地体验，为其打造“开放、便利、友好”的城市海外形象形成了有效支撑。

　　在具体报道层面，韩国《中央日报》网站报道称：“对韩国人来说，青岛这座城市并不陌生，因为他们经常能在超市的冷藏柜里看到绿色的啤酒瓶。然而，每年七月下旬，这座城市都会从单纯的啤酒出口地摇身一变，成为人们举杯畅饮的狂欢地。这就是青岛国际啤酒节。”报道评论道：“每年夏天，青岛本身就拥有吸引全世界的魅力。在这个季节，曾经被装在绿色瓶子里的青岛啤酒，仿佛溢出了整个城市。”

　　美联社网站报道称：“7月17日，第36届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城盛大开幕。本届啤酒节延续‘青岛与世界干杯’的核心主题，将持续30天。”报道认为，第36届青岛国际啤酒节正以科技前沿和开放包容的姿态，展现“中国啤酒之都”的独特魅力。

　　《哈萨克斯坦实业报》网站介绍了部分活动细节，报道称：“第36届青岛国际啤酒节汇集了来自世界各地的2300多种啤酒，包括精酿啤酒和水果啤酒。活动举办地西海岸新区计划举办2000多场活动，其中一大亮点是互动式‘未来啤酒工厂’体验区，游客将在这里与机器人互动，并观看各种科技演示。”

　　在议题层面，7月16日至29日，在成都举行APEC数字和人工智能部长会议及数字周活动，相关内容引发境外媒体积极报道。传播中，成都还通过议题设置主动构建叙事逻辑，将硬核产业实力转化为具有国际吸引力的传播资源，有效提升在境外媒体的能见度和议题深度，实现了城市海外形象标签的丰富和升维。

　　在具体报道层面，《俄罗斯报》网站介绍了相关活动议程：“7月16日起，亚太经合组织数字和人工智能部长会议及数字周相关活动将在成都市拉开帷幕。亚太经合组织各经济体领导人、政府机构代表和行业专家将齐聚成都。”

　　韩联社在分析该活动在成都举办的原因时称：“借助国家‘东数西算’工程，成都建设了安全、有弹性的数字基础设施，为开展高级别多边对话提供了条件。举办地从‘沿海前沿’到‘内陆枢纽’的地理转变，为亚太地区提供了新的合作坐标和更大的合作空间，促进了亚太地区的平衡发展和数字利益共享。”报道称，成都提供了一个了解中国数字领域创新活力的理想窗口。报道认为，对于亚太经济体来说，成都提供的不仅是市场机会，更是应用技术和验证方案的系统解决方案。

　　香港新闻网在报道中称，在APEC秘书处执行主任爱德华多·佩德罗萨眼中，成都“早已不只有熊猫”，这里集聚的高校、产业集群和科研机构，正成为亚太数智合作的新节点。

　　本监测周期，烟台在海外社交媒体平台有不错的表现。在传播策略方面，烟台通过精准施策，在X平台开设英、日、韩三语种账号并同步运营。其结合夏日主题策划系列议题，从美景、美食、文化等多角度立体呈现其作为夏日避暑目的地的独特魅力，有效提升烟台在海外的辨识度和吸引力。

　　在具体传播层面，如烟台紧扣中国二十四节气的时间节点，以小暑为契机推出夏日亲海主题内容，发布网帖称：“小暑至，该去海边了。这是夏季的第五个节气，也意味着一年中最炎热时段的开始。但在烟台，大海会为你撑腰。海风穿过潮湿的空气，海浪追逐着你的赤脚，沙滩直到中午都保持清凉。这才是中国式过夏天的方式：不是躲着暑热，而是让大海来搞定它。你夏天最爱去哪儿消暑？”截至统计日，该网帖各语种浏览总量超120万次。

　　又如烟台将城市烟火气与互动邀约相结合，发布网帖：“习习的晚风、滋滋冒油的烧烤、热闹鲜活的市井烟火——烟台的夏夜，迷人得让人舍不得离开！这份本地人私藏的夜市美食街清单，请收好。@你身边的吃货搭子，今晚就出发吧！”截至统计日，该网帖各语种浏览总量亦超百万次。

　　《中国百城海外传播力月度分析报告》以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设两个一级维度：海外传播度和海外美誉度。

　　海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体报道量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体报道量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

　　海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情报道被转载（转引）量、正面舆情报道被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情报道量、海外媒体正面舆情报道量占全部报道比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

　　本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

　　需要指出的是，本报告还参考了“海外影响度”指标，其设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。鉴于我国城市发展不均衡问题依然显著，因此暂不将“海外影响度”纳入综合影响力评价。

　　参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。

　　参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库连续发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力“问诊把脉”。（文/张威威、李倩）