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　　依托京蒙协作机制，内蒙古自治区乌兰察布市积极与平台企业开展合作，为察右后旗火山草原和察右中旗特色乡村农文旅融合发展注入了全新动能。引导抖音、美团等平台企业助力察右后旗将火山地质奇观与现代文旅消费相结合，推动乌兰哈达火山爆红出圈；赋能察右中旗挖掘特色乡村与田园景观资源，打造差异化乡村旅游体验。通过线上线下融合、文旅与农牧业联动，实现了从“资源地”到“网红打卡地”再到“成熟旅游目的地”的跃升，上半年，两地共接待游客近110万人，实现旅游收入近8亿元，有效带动了当地经济增长与农牧民增收，为推进乡村全面振兴提供了“市场主导、平台赋能、产业融合”的可复制、可推广路径。

　　乌兰察布市拥有得天独厚的旅游资源，但在发展初期面临“养在深闺人未识”的困境。察右后旗坐拥世界罕见的、保存完好的乌兰哈达火山群，草原风光壮丽，察哈尔文化底蕴深厚。然而，受限于地理位置偏远、基础设施不足、市场知名度低、专业化运营能力欠缺等因素，其火山旅游资源长期处于低水平开发状态，巨大的经济潜力和文化价值未能有效释放。察右中旗同样拥有优美的草原景观和独特的乡村风貌，但旅游产品形态单一，主要以传统观光为主，缺乏深度体验和消费场景，对游客的吸引力有限，难以形成持续的旅游消费。要实现可持续发展，关键在激活市场内生动力，打通资源与市场“最后一公里”。乌兰察布市依托京蒙协作引入平台企业，将首都的平台、资本、人才与创意，与北疆的资源、生态和文化相结合，聚焦察右后旗的火山草原与察右中旗的特色乡村，探索一条以平台企业为引擎、以农文旅融合为路径的高质量发展新模式。

　　深度融合，合力打造农文旅精品路线。今年以来，乌兰察布市深入落实农业农村部关于平台企业助力乡村农文旅融合发展的部署要求，在自治区农牧厅指导下，与抖音、美团等平台企业达成合作意向，重点打造两个乡村农文旅深度融合发展精品路线。一是打造“离北京最近的火山群”察右后旗乌兰哈达火山。策划“火山星空露营节”“火山徒步探险”等一系列极具吸引力的主题产品。通过邀请知名旅游KOL、摄影师实地探访，举办2025年中国原生民歌节等演出，制作精美的宣传视频、专题报道，多维度、多轮次在各大媒体平台播放和发布，提高察右后旗火山文旅品牌的知名度、美誉度和曝光率。乌兰哈达火山迅速在抖音、小红书等平台爆火，成为全国网红景点，多次登上央视，当地入选 “内蒙古自治区十大特色文旅品牌”，2025年获评 “自治区旅游名县”。乌兰哈达火山成为京津冀地区短途旅游的“现象级”目的地，游客量呈井喷式增长。仅上半年，察右后旗共接待游客103万人次，旅游收入7.7亿元，同比增长28.8%，乌兰哈达火山景区共接待游客92万人次，收入1.26亿元。二是打造“辉腾锡勒花海下的田园牧歌”品牌。与抖音等平台企业合作针对都市人群渴望体验慢生活的需求，借助全国驰名的察右中旗辉腾锡勒草原旅游优势资源，重点开发特色乡村精品民宿集群、农事体验（如挤牛奶、制作奶制品）、草原那达慕等深度游项目，满足家庭游、亲子游的需求。上半年，察右中旗旅游度假区接待游客6.67万人次，旅游收入达0.16亿元，“过夜游、深度游”已成主流，旅游消费结构从单一门票收入转变为“住宿、餐饮、体验”的综合消费。

　　双向互动，共同构建全媒体传播矩阵。今年以来，乌兰察布市充分利用网络平台的影响力，形成多形式、多维度立体式宣传氛围，构建特色文旅生态。一是利用北京国贸、THE box等核心商圈的大屏播放火山宣传片，在地铁站张贴巨幅海报，制造“城市邂逅草原火山”的视觉冲击。线上发起“北京出发三小时到达火星”“在草原看火山喷发是什么体验”等话题，引发网友广泛参与和创作。二是持续组织旅游达人、网红主播前往两地开展直播活动，实时展示火山日出、星空、草原那达慕、民俗表演等场景，通过“云旅游”方式吸引潜在游客。大量游客通过社交媒体了解后专程前来打卡，打卡后在小红书、朋友圈自发产生的内容成为有效的免费宣传渠道，实现了流量的良性循环。三是组织乌兰牧骑常态化进京展演，音乐剧《人民楷模都贵玛》吸引近 1200 名首都市民观看，参加“携手共传承”京蒙非遗交流展演展示活动、北京朝阳区金盏乡开展文化交流活动，持续展示火山草原等北疆文化底蕴，两地民众对中华民族共同体意识的认同。

　　畅通线上线下销售渠道。乌兰察布市借助平台企业资源优质，持续拓宽优质农畜产品进京销售渠道，组织参加望京小街五周年嘉年华活动、京蒙农文旅市集等，展销优质农产品、展示北疆独特魅力文化，帮助当地合作社和农牧民开设线上店铺，利用京东、抖音电商等平台进行销售。通过“短视频/直播+电商”的模式，将具有地域特色的风干牛肉、奶制品、燕麦、草原蜂蜜等农畜产品，打造成具有地理标识的“网红爆款”。开发出火山石盆栽、音乐娃娃、文创T恤等系列产品，提升产品附加值和旅游综合收入。今年以来，已帮助察右中旗和察右后旗实现农畜产品进京及京外销售2.2亿元，农畜产品的有效销售，直接促进了农牧民增收，实现了“以旅促农、以农助旅”的良性互动。

　　机制创新是前提。政府应着力于搭建平台、优化政策环境、完善基础设施，而将资源配置、产品开发、市场运营等工作交给更灵活、更专业的平台企业。这种分工充分发挥了“有效市场”和“有为政府”的协同效应，激发了区域发展的内生动力，确保了项目的可持续性。

　　平台赋能是关键。内蒙古稀缺的不是资源，而是连接市场的通道。平台企业的核心价值在于其“链接”和“赋能”的能力。它们通过精准的品牌定位、创意的内容生产、全渠道的媒体传播和高效的电商网络，将优质的资源“推送”到目标客群面前，实现了“声量”到“人流量”再到“经济增量”的高效转化，破解了“酒香也怕巷子深”的困境。

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　　产业融合是核心。单纯的旅游或单纯的农业，其带动效应有限。要以文化为灵魂，以旅游为载体，以农业和特色产品为基础，通过平台企业的系统规划和资源整合，形成了一二三产业交叉融合、相互促进的现代产业体系。这种融合不仅延长了产业链、提升了价值链，更创造了全新的消费场景和商业模式，实现了整体价值的倍增。

　　利益联结是根本。平台企业通过建立“企业+合作社+农牧户”等多种利益联结机制，确保农牧民能够深度参与到文旅产业链的各个环节，共享发展红利。无论是开办民宿、参与演出、销售特产，还是就地就业，农牧民都成为了产业发展的参与者、建设者和受益者。这种共享机制，是实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接、推进乡村全面振兴的根本保障。（来源：内蒙古自治区农牧厅）